Andrés Leyton
Trabajo desde el criterio, la experiencia y la posibilidad de construir algo que tenga sentido.
Directivo, fundador y consultor senior con más de 16 años de experiencia articulando Branding, Marketing, comunicación, desarrollo de negocio, ecosistemas digitales y equipos multidisciplinares.
criterio
Mi trabajo se mueve entre la estrategia de marca, la comunicación, el marketing integrado, el desarrollo comercial y la coordinación de equipos. He aportado en entornos de agencia, dirección empresarial, educación superior, proyectos digitales y emprendimientos propios.
Esa mezcla me permite leer, codificar y proyectar una marca desde varios ángulos: lo que comunica, lo que vende, lo que promete, lo que entrega, lo que necesita ordenar y lo que puede llegar a ser.
Creo en las estrategias que se pueden ejecutar
Desde el 2007 he acompañado marcas, equipos y proyectos que necesitaban ordenar su comunicación, fortalecer su posicionamiento, abrir oportunidades o convertir ideas dispersas en sistemas más claros.
- En la creatividad que entiende el negocio.
- En el marketing que no depende de modas.
- En las marcas que no compiten por precio.
- En equipos que trabajan con criterio, foco y dirección.
- En tecnología que potencia el talento y el trabajo.
territorio
Crecí en medio de la revolución; mi experiencia combina Branding, estrategia de comunicación y Marketing, creatividad, tecnología, negocio y gestión. No como áreas separadas, sino como parte de un mismo sistema que he venido configurado tanto desde mi formación como de mi trayectoria profesional.
ESTRATEGIAS DE MARCA
Personalidad con posicionamiento, experiencia de marca, arquitectura, narrativa, propuesta de valor y coherencia entre lo que una marca promete, comunica y entrega.
Construcción de marcas que puedan sostener precio, confianza, diferenciación y preferencia sin depender únicamente de promociones o campañas.
MARKETING Y COMUNICACIÓN INTEGRADA
Conexión entre objetivos de negocio, campañas, contenidos, canales, experiencia de cliente y ejecución online/offline.
GROWTH, PERFORMANCE Y ANALÍTICA
Lectura y análisis de datos, optimización, adquisición, conversión y toma de decisión orientada a inversión en pauta y crecimiento sostenible.
No como una colección de métricas aisladas, sino como una forma de conectar adquisición, conversión, posicionamiento, producto, comunicación y negocio.
ECOSISTEMAS DIGITALES
Direccíón creativa y conceptual en el desarrollo de APPS multiplataforma de carácter comercial, Web, e-commerce, automatización, contenidos, herramientas digitales e IA aplicada con sentido estratégico.
Automatización, análisis, generación de contenido, toma de decision, sistemas de trabajo y mejora de procesos sin perder criterio humano.
DIRECCIÓN Y EQUIPOS
Coordinación de perfiles creativos, estratégicos, técnicos, comerciales y directivos para convertir ideas en ejecución real.
Redes de talento, colaboración especializada, estructuras flexibles, outsourcing estratégico y modelos más eficientes para entregar valor.
ESPAÑA Y LATAM
He vivido y trabajado entre países y continentes. Entiendo y me he enfrentado a la tropicalización (adaptación cultural), comunicación regional, desarrollo de oportunidades y articulación entre mercados.
Oportunidades, adaptación cultural, comunicación regional, desarrollo comercial y colaboración entre mercados con afinidad, diferencia y potencial.
experiencia
He trabajado en proyectos vinculados a sectores como bebidas y alimentos, automoción, tecnología, laboratorios, belleza, educación, hotelería, retail, entretenimiento, servicios B2B y consumo masivo B2C.
AÑOS
PROYECTOS
CLIENTES
MERCADOS
Marcas, sectores y contextos diversos
Mi experiencia combina marcas emergentes, compañías consolidadas, agencias, instituciones educativas, proyectos digitales, activaciones, comunicación corporativa, publicidad y PR con enfoque en Marketing de influencia + UGC.
proyectos
En paralelo a la consultoría profesional, dirijo y sigo desarrollando actualmente dos proyectos propios que me encantan y me hacen sentir más que orgulloso.
Outsourcing de Branding, Marketing y comunicación estratégica
Un equipo externo de branding, marketing y comunicación publicitaria que opera desde Colombia para compañías ubicadas en cualquier país, que necesitan capacidad estratégica y operativa de alto nivel, sin asumir el costo ni la complejidad de construir y liderar una estructura interna de este tipo.
Hub de importación y exportación de servicios B2B entre agencias independientes
Link-up conecta y coordina equipos de trabajo, gestionando tanto la relación como el flujo de información entre agencias independientes expertas en marketing y comunicación alrededor del mundo, para desarrollar proyectos increíbles y rentables, tanto para ellas como para sus clientes.
trayectoria
He trabajado desde la ejecución creativa, la dirección de proyectos digitales, la docencia universitaria, el liderazgo de agencia y el acompañamiento estratégico de marcas.
Mi camino profesional ha pasado por distintos escenarios, pero siempre alrededor de una misma idea: conectar estrategia, creatividad, comunicación y gestión para generar valor.
Algunos proyectos han sido etapas profesionales. Otros, como Varietale, han sido relaciones de largo plazo que atraviesan distintas fases de mi vida profesional. Y otros, como Link-up, representan mi evolución actual hacia nuevos modelos de agencia, internacionalización, inteligencia artificial aplicada y colaboración entre equipos especializados.
Proyecto propio activo
2017 – Actualidad.
Fundé y consolidé una firma de branding, marketing y comunicación estratégica orientada a acompañar marcas en posicionamiento, comunicación, crecimiento, ecosistemas digitales y evolución comercial.
Desde Mr. Bite he liderado proyectos para clientes en diferentes sectores y mercados, coordinando equipos multidisciplinares y actuando como partner estratégico para dirección, stakeholders y equipos internos.
Proyecto propio activo
2024 - Actualidad.
Link-up Network representa mi evolución hacia nuevos modelos de colaboración entre agencias, talento especializado y mercados internacionales.
Es un proyecto B2B que he creado para conectar agencias expertas en marketing, comunicación, creatividad, tecnología y servicios profesionales, facilitando la importación y exportación de capacidades entre equipos con criterios de especialidad, confianza y complementariedad.
Desde Link-up exploro la relación entre expansión España–LATAM, matchmaking entre agencias, gestión de proyectos, inteligencia artificial aplicada, automatización y nuevos sistemas de crecimiento colaborativo.
Caso transversal de construcción sostenida de marca y negocio
2013 - Actualidad.
He acompañado a Varietale de forma cercana y continua, liderando diferentes etapas de su evolución como marca, negocio y ecosistema de comunicación.
Mi relación con el proyecto ha integrado mirada personal, criterio estratégico y acompañamiento profesional en posicionamiento, identidad, comunicación, contenidos, experiencia de marca, ecosistema digital, activaciones y crecimiento comercial.
Varietale representa una forma de trabajo que valoro especialmente: construir con continuidad, entender el negocio desde dentro y acompañar la evolución de una marca en el tiempo.
VARIETALE al día de hoy es referente en la indidustria cafetera colombiana con reconocimientos como: ser ganadores del premio La Barra 2024 por mejor propuesta de Café, entrar en el top 100 de los mejores cafés del mundo en el 2025 o hacer exitosas colaboraciones con artistas de talla mundial como Feid en el 2026, siendo sede de su Caferxxo en la cápital colombiana.
Docente universitario y Colider estratégico de agencia in-house Doble As
2015 – 2019.
Combiné docencia universitaria con liderazgo estratégico de proyectos reales, mentoría, metodología creativa y formación de talento en comunicación, publicidad, creatividad y estrategia.
Esta etapa fortaleció mi capacidad de enseñar, ordenar pensamiento, acompañar procesos y convertir criterio profesional en metodología transferible, donde logré hacer varias publicaciones académicas y ser reconocido institucionalmente por mi aportación en la certificación de alta calidad ante el Ministerio de Educación Nacional de Colombia, para el programa académico de Mercadeo y Publicidad desde el año 2018.
Dir Creativo de proyectos digitales y experiencia de marca · Madrid
2012 – 2014.
Lideré proyectos digitales en el entorno profesional español, conectando concepto, estrategia, experiencia de usuario, dirección visual y desarrollo para soluciones web, Apps móviles y comunicación digital para marcas como Seguros Pelayo, Jhonson & Jhonson, Panama Jack, Carglass, Panda Security, Kazam y You Mobile.
Esta experiencia consolidó mi lectura entre creatividad, tecnología, funcionalidad, marca y negocio.
Creativo conceptual y Director de arte publicitario
2009 – 2011
Desarrollé conceptos creativos, dirección de arte, campañas BTL, PR, activaciones, eventos y lanzamientos para reconocidas marcas de consumo masivo en tecnología, alimentación, bebidas, agro, servicios, retail y farma, tanto en el mercado colombiano como peruano.
Fue la base práctica de mi forma de entender la comunicación desde la experiencia, la producción y la tangibilización real de las ideas.
formación
Soy publicista por pasión y de profesión, especialista en Marketing, Branding, comunicación y creatividad publicitaria on y off line.
Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria
Marketing Communications Specialist
Profesional en Publicidad
